中国公关新闻网 设为首页 加入收藏

我的网站

当前位置: > 中国公关新闻网 > 新闻资讯 >

京东微信手Q购物AR夜跑走进校园,玩转运动营销

时间:2018-11-16 10:13来源:未知 作者:王建峰 点击:
夜跑,逐渐成为校园酷炫运动的时尚风向标,而相约夜跑,已然成为学生间的新型运动社交方式。 11月13日,由京东微信手Q购物、宝洁海飞丝联合举办京东微信手Q购物第三届全国校园

夜跑,逐渐成为校园酷炫运动的时尚风向标,而相约夜跑,已然成为学生间的新型运动社交方式。

11月13日,由京东微信手Q购物、宝洁海飞丝联合举办京东微信手Q购物第三届全国校园AR夜跑节在广州大学演艺中心举行,共同为现场95后00后创造了一场秋日狂欢盛宴,吸引了超2000名在校学生踊跃报名。

 1.png

超2000名学生踊跃报名

 

京东微信手Q购物针对学生群体喜欢跑步打卡、开趴的特性,将夜跑打造成大型社交秀场。现场除了广州大学学生会“校园音乐节”这一热门IP加持,更是为学生深度定制了网红打卡胜地,通过趣味刺激的互动游戏、对各种校园热梗进行重新演绎,持续引爆AR夜跑社交话题。 更值得一提的是,夜跑过程中AR黑科技元素的加入,让95、00后大学生耳目一新,在锻炼身体之余还能接触时下最前沿的科技,充满能量。

2.png

清爽夜跑,随时开秀,Slay全场

3.png

 

打开手机QQ-AR扫一扫,唤醒激萌京东JOY

 

四大活动区打造清爽轰趴,音乐节燃爆现场

唤醒满满的元气,秀出最真的自己。在当晚活动现场,京东微信手Q购物联合宝洁海飞丝特意打造“RUN泵能量站”、“HAPPY清爽学院”、“SHOW校园打卡”、“FUN热身专区”四大活动区域,鼓励现场的95后00后拍照秀演技,大胆展现青春活力与个性。

“RUN泵能量站”签到及领取装备后,在“HAPPY清爽学院”,专业的摄影师早已守候在位,鼓励女生们在这里甩出自己的秀发,让学生们清爽做自己。网红打卡泡泡池则与宝洁海飞丝“清爽不油腻”的产品特性深度契合,INS风满满!另一边的“SHOW校园打卡”区域则紧密结合新新人类的热词热梗,引发大家疯狂合影。

4.png

INS风紧密贴合时尚趋势,又潮又好玩,自然赢心95、00后了

 

如果说“HAPPY清爽学院”是为软萌妹子打造的,那么“FUN热身专区”则为爱运动、爱挑战的男生和女汉子们提供了刺激“战场”。现场动感单车、暴击拳击机燃烧青春力量的热身游戏,让兴奋的大学生们在AR夜跑前充分预热,乐此不疲,这些95、00后大学生忍不住大呼过瘾!

四大活动区精准覆盖95、00后年轻人的兴趣点,结合校园音乐节营造激情动感的狂欢氛围,充分体现了京东微信手Q购物“趣”品牌理念,以及年轻时尚的调性。。

 

穿越次元壁,酷炫AR黑科技引爆校园夜跑

单一的实用主义消费价值观,已无法吸引年轻消费群体的注意。95后00后们,他们在选择商品时更多会受到社交、时尚、黑科技、游戏、运动等新兴潮流因素的影响。

5.png

现场气氛热烈

 

在夜跑活动中加入AR黑科技的创想,除了基于京东微信手Q购物的社交DNA,更是来源于对95、00后关注点的洞察。将AR增强现实技术与夜跑运动进行跨界融合,让参与夜跑的学子一边畅享运动快感一边体验黑科技,同时增加活动和品牌黏性,是这一动作背后的目的。

6.png

 

同学们在打卡点纷纷拿出手机扫一扫

 

在夜跑活动现场,大学生们只要打开手机QQ扫一扫,在指定的5大打卡区域扫描相关图片,即可穿越次元壁进入AR虚拟世界,参与京东JOY萌宠收集大作战。集齐一定数量的京东JOY,还可以现场兑奖。

7.png

AR黑科技带来的新奇感,萌宠收集任务的趣味感,给现场大学生带来了新鲜酷炫的运动社交体验,也帮助京东微信手Q购物和宝洁海飞丝成功圈粉现场的这批95后、00后。

 

上亿曝光缔造AR夜跑超级IP,深度赋能实现共赢

京东微信手Q购物AR夜跑节至今已经举办三年,足迹遍布全国一百七十多所高校,总计跑步里程已经达到62.1万公里,可以绕地球赤道15圈半。累计达到上亿人次曝光,让AR夜跑节在95后00后中积攒了极大的品牌势能,成为了名副其实的超级IP。不仅如此,京东微信手Q购物AR夜跑节还与宝洁、杜蕾斯、幸福西饼、浪莎等品牌进行深度合作,深度赋能合作伙伴,共同耕耘95后00后粉丝群。

8.png

以本场AR夜跑活动为例,除了常规的现场五大活植入海飞丝品牌、联动校园公众号、线下DM海报等营销推广手段之外,京东微信手Q购物还特别开辟JD购物圈AR夜跑话题阵地,并邀请校园网红在腾讯Now直播进行现场直播,打通线上线下形成营销传播闭环,助力海飞丝俘获95后00后的心。

9.png

腾讯NOW直播美女主播线上与粉丝分享夜跑

10.png

 

前十名跑者上台领奖

 

京东微信手Q购物背靠微信、手Q两大年轻群体阵营,将年轻人的喜好与品牌营销传播的需求进行创意融合,并联合众多品牌厂商,一起探寻出了一条独特的AR夜跑节品牌活动营销之路。在未来,京东微信手Q购物与合作伙伴通过AR夜跑节还将擦出怎样的绚烂花火?我们拭目以待。

(责任编辑:王建峰)


投稿方式QQ:869542703 邮箱:869542703@qq.com

Copyright©2008-2015 By www.qyxwchina.com All Rights Reserved